全球最大YSL圣罗兰美妆旗舰店落户广州

  信息时报讯(记者 郑晓玫)自2008年欧莱雅收购YSL美妆公司后,YSL进入中国市场已有六个年头。这六年恰好是高端化妆品行业发展最快的几年,特别是在彩妆这个领域,而中国也成为YSL美妆品牌的全球第一大市场。对此,YSL圣罗兰美妆在日前把全球最大的旗舰门店落户在广州。预计到明年年初,YSL圣罗兰美妆还会在全国的线家(百货门店、精品店和旗舰店等)。

  此次YSL圣罗兰为何将全球最大的旗舰店落户在广州?据YSL圣罗兰美妆中国品牌总监邢夏淳介绍,“主要是因为中国越来越多的年轻人汇聚到广深等南方城市,而奢侈品牌受年轻消费者的影响特别大;另外品牌有很多合作伙伴就在广州,其中天环广场也是广州最核心的商业位置,以上都是我们考虑的因素之一。”

  欧莱雅集团在近日发布了2019年上半年财报。财报显示,欧莱雅集团同比增长7.3%至148.1亿欧元(约合人民币1136.5亿元),这是欧莱雅逾10年来的最高同比增长,其中中国市场和高端品牌、电子商务更是成为财报三大关键词。值得一提的是,中国所在的亚太区已经晋级欧莱雅全球最大的区域市场,而高端化妆品更是在报告期内增长达到13.2%,贡献最大的四大高端品牌之中就有YSL圣罗兰美妆。不仅如此,财报还点名表扬了YSL的“黑鸦片”香水和“小金条”口红。

  “越来越多的年轻消费者,对产品品质的需求,对品牌文化的需求,比起过去十年、二十年前的消费者完全是不一样的消费点,香港马会开奖资料!所以我们希望在品牌产品和消费者互动上面能够创造新的空间。”近十年来,中国人已成为全球奢侈品消费一支不可估量的重要力量。对此,邢夏淳认为:“中国在高端美妆的起步比起其他国家可能稍微慢一点,但这几年无论是在声量还是体量上,都已经远远超过如日本、法国等发达国家。”

  今年上半年,欧莱雅在亚太市场营收高达46.26亿欧元,同比上涨30.4%,几乎占集团整体销售额近1/3,领先于其他所有市场。财报显示,亚太地区主要依靠中国消费者对高档化妆品的旺盛需求及中国电商业务的强劲增长。

  在中国这个巨大潜力市场面前,包括LVMH、开云、爱马仕、香奈儿等奢侈品牌都放下身段,开始在线月,Tom Ford美妆与天猫合作入驻线上平台,开设中国首家线上官方旗舰店。随后,LVMH旗下第二大核心品牌,Dior近日也正式在国内开设线上精品店,发售包括手袋、高级成衣、高端珠宝、美妆等全线产品,这是Dior在中国首次正式开设自营电商。在这之前,LVMH旗下LV、Fendi、Loewe、Celine已经陆续在中国开通自营电商服务。而早在去年11月,开云集团就将旗下奢侈品的在线经营权悉数收回,实现电子商务的全方位掌控,甚至组建了一支专注于中国数字业务的新团队。

  所以,YSL圣罗兰美妆也一直在尝试打通线上和线下渠道。在YSL的全球最大旗舰店内,AR试妆镜、二维码定制服务、线上下单线下取货等科技元素随处可见。据邢夏淳介绍,YSL圣罗兰美妆的线个城市,而产品的销售额有近一半来自没有柜台的城市。

  那未来彩妆行业的增长点会在哪里呢?邢夏淳告诉记者,YSL作为全品类品牌,未来一定是“彩妆、香水、护肤”三条腿走路的。并且,品牌接下来还会以香水为入口,推出男士香水,切入男士市场。

  “我觉得香水的确会是整个市场新的增长点。香水目前在我们的市场占比还不到10%,但增速非常快,过去几年一直高于整个市场的增长。”邢夏淳称,香水是品牌接下来3-5年会特别要去重点培养的品类。

  除了抢占线上市场、全线拓展品类以外,YSL美妆在线下门店上也在加快布局。邢夏淳透露,到明年初会在全国布局100家店,包括百货门店、精品店和旗舰店等。“我们会根据当地消费者、当地美妆行业,以及跟零售商合作的关系来制定具体选址,在一、二、三线城市都会布局。”邢夏淳表示。